2020年七夕前夕，奢侈品牌巴黎世家推出了一系列限定款手袋广告，本以为能在中国市场掀起浪漫风潮，却意外遭遇了全网群嘲。这些售价高达13900元的沙漏包被印上简陋的汉字涂鸦，搭配着充满乡土气息的背景和pose，被网友直呼"辣眼睛"、"土到极致"。
这组广告以"爱上我，让我赤红的真心包围你"等直白文案为主题，却采用了上世纪90年代影楼风格的背景，粉色爱心与蓝天白云的组合让人恍如穿越。模特们僵硬的动作、不协调的妆容，加上毫无设计感的字体，完全颠覆了人们对奢侈品牌的审美期待。
社交媒体上迅速掀起讨论热潮。有网友调侃"这是县城影楼风吗"，有人直言"设计师是不是对中国文化有什么误解"，更有人质疑"这确定不是恶搞吗"。微博相关话题阅读量迅速破亿，讨论次数超十万，成为了当时最热门的营销翻车事件之一。
专业人士分析认为，此次翻车背后反映了跨国品牌在中国市场的三大困境：一是对中国文化的理解停留在表面，将七夕简单等同于直白示爱；二是创意团队与本土审美脱节，低估了中国消费者的品味；三是急于迎合节日营销，忽略了品牌调性的一致性。
事实上，这已非国际大牌第一次在中国市场"水土不服"。从杜嘉班纳的"筷子广告"到巴宝莉的"豪门全家福"，都曾因文化隔阂引发争议。这些案例警示着国际品牌：要想赢得中国市场，必须深入理解当地文化，而非简单套用刻板印象。
巴黎世家此次的"土味营销"虽然获得了极高的曝光度，却是以损害品牌形象为代价。在消费者日益成熟的今天，单纯依靠争议性营销已难以为继。真正成功的本土化，需要建立在尊重文化、理解审美的坚实基础之上。
